Marketing ist eine unternehmerische Denkhaltung. sie konkretisiert sich in der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle sämtlicher interner und externer Unternehmensaktivitäten, die durch eine Ausrichtung der Unternehmensleistungen am Kundennutzen im Sinne einer konsequenten Kundenorientierung darauf abzielen, absatz-markt-orientierte Unternehmensziele zu erreichen.
Bruhn (2016)
Marketing ist für jedes Unternehmen essentiell
Marketing ist somit ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensführung und ebenso essentiell wie die Unternehmensfunktionen Produktion, Finanzierung oder Personal.
Neben den funktionalen Aspekten für das Unternehmen prägt das Marketing auch die Leitkonzepte des Managements und die Unternehmensphilosophie mit, weshalb Bruhn dieses auch als eine unternehmerische Denkhaltung bezeichnet.
Das Marketing gewinnt in den meisten Branchen zunehmend an Bedeutung, da ein intensiver Wettbewerb, ein schnell veränderndes Konsumentenverhalten, gesättigte Märkte und eine zunehmende Internationalisierung eine konsequente Ausrichtung der Unternehmen auf den Markt und seine Bedürfnisse erfordern.
Situationsanalyse
Um sich als Unternehmen an den Bedürfnissen des Marktes orientieren zu können, müssen dessen Bedürfnisse in einem ersten Schritt anhand von diversen Analysen eruiert werden. Der Markt definiert sich durch das Zusammentreffen von Anbietenden und Nachfragenden.
Dabei ist jedoch meist nicht der Gesamtmarkt sondern lediglich der für ein Unternehmen relevanten Teilmarkt zu betrachten, der mittels einer Analyse der Marktstrukturen und Marktprozesse eruiert und abgegrenzt werden kann.
Um eine Durchsetzung auf dem relevanten Markt zu erreichen, muss ausserdem die eigene Unternehmenssituation analysiert werden. Mithilfe einer SWOT-Analyse können die Stärken und Schwächen sowie die Chancen und Risiken systematisch identifiziert werden.
Dabei beziehen sich die Stärken und Schwächen auf das Unternehmen selbst, während die Chancen und Risiken die externe Variablen betrachten.